7月17日-19日，周四-周六，由法国雷恩商学院、临港新片区“走出去”综合服务平台联合主办的《中国企业跨境出海专家辅导专题研修班》落地上海临港新片区！

本次课程3天2夜，有20多名来自全国各地的企业家和高管一起学习探讨。法国雷恩商学院邀请了9位专家导师，从《出海趋势与企业定位》，讲到企业出海之《产品创新》、《品牌建设》、《线上全渠道运营&独立站建设》、《线下深度分销体系建设》，再到《海外增长策略》、《人财税法风控机制》与《数据安全避坑指南》。期间更有制造业成功转型海外高端品牌的企业家现身说法，分享《高端出海的实战路径与避坑指南》！

开营仪式上，临港新片区“走出去”综合服务平台首席事务官王莹代表东道主致辞。王莹表示，在这充满机遇与挑战的时代，企业跨境出海正成为推动经济高质量发展的新引擎。上海临港新片区作为改革开放前沿阵地，承载着总书记“打造企业走出去发展壮大重要跳板”的殷切期望。希望在《中国企业跨境出海专家辅导专题研修班》能为各位企业家搭建起交流合作的桥梁，助力大家有效应对出海途中的政治、经济、法律、文化、合规等多元风险挑战，在广阔的国际市场中实现可持续的国际化发展，让中国企业在全球舞台上绽放光彩！

法国雷恩商学院企业全球发展研学中心总监孙悦然介绍了法国雷恩商学院在推动中国企业培养全球化人才方面做出的努力。作为全球同时获得AACSB、EQUIS、AMBA认证的“三皇冠”商学院，法国雷恩商学院成立之初就定位为“国际商学院”，学员来自全球80多个国家。2003年上海交大安泰经管学院将法国雷恩商学院DBA项目引入中国，开创了中国国际DBA教育先河。

目前，法国雷恩商学院在中国开办的硕博学位项目，聚焦2个方向：一是全球创新管理方向，重点培养中国企业布局全球市场的能力；二是商业人工智能方向，聚焦AIGC生成式人工智能对商业领域的影响。这也是经过大量的研究和访谈的结果！我们发现：“商业人工智能”+“中国企业全球化”正是中国企业未来10年最大的确定性！法国雷恩商学院中国中心，正在聚合大量专家教授智囊及优秀企业家导师一起，为硕博学员带来最前沿的技术创新趋势以及最新的商业洞见。辅助越来越多的中国企业突破国家边界，成为真正无国界的世界级企业！

本次课程的结构设计紧密围绕《企业出海路径图》：在中国企业出海过程中，图中的每一个模块都是一次重要的选择，每一次选择都需要科学的决策方法和经验数据作为依据。本次3天2夜的课程，每一个导师的内容，都围绕“企业出海的一个关键命题”做解决方案，从拆解问题、给出科学判断依据、梳理经验值，再根据在场学员企业的实际情况给出建议路径！在最后的结营仪式上，每个同学都分享了自己的学习收获和对企业经营管理的启发和新的思考，纷纷表示收获很大！

谢老师的课程讲《出海趋势与企业定位》，高屋建瓴地从宏观视角给同学们打开思路，建议企业家要勇敢走出去，切身体验不同国家市场的真实情况，要“拿着世界地图看市场”！不同国家市场的优势品类和对中国制造中国品牌的认知不同，企业家既要用“时光机”理论对标海外市场的发展阶段，又要结合自身企业的发展阶段理性选择进入市场的方式！

周老师的课程，重点解析《企业出海的产品创新与爆品策略》，“一套产品一套服务打全球”的时代早就过去了，今天在国内卖得好的产品，在其他国家市场不一定受欢迎，甚至有可能触发当地的文化或宗教禁忌。类似的案例近几年并不少见。周老师从产品设计的底层逻辑和客户洞察切入，指出不同国家市场的消费者有不同的消费偏好和文化偏好，国内企业进入当地市场之前既要充分调研，做好产品测试，更要与当地合作伙伴深度合作，做好本地化！

Lisa老师的课程，侧重《海外品牌建设、独立站建设运营、海外跨境电商全渠道运营策略》，指出了海外品牌建设的重要性，以及如何在海外不同的社媒平台上做好品牌声量的策略方法。在林林总总的跨境电商平台中，既有综合类平台，又有垂类平台；既有全球规模的平台，又有聚焦当地国家市场的平台；中国企业在选择平台的过程中，如何根据自身的产品优势和品牌优势，选择合适的平台？在什么阶段要建立自己的独立站，从公域流量转化到私域流量，并有能力运营好自己的私域客户，是所有跨境业务的企业都必须面临的话题。

与此同时，在大量的海外国家市场，线上销售仍在15%以下，占比很小！所以要想真正打开当地市场，线下渠道的触达也非常重要。江老师的课程，重点解读《海外深度分销体系的建设》，从自营开店模式、建仓建厂模式、到加盟代理模式，如何寻找合适的国家代理，如何进驻本地化KA渠道，甚至如何打造符合需求的售后服务体系，江老师都做了细致的解读。

顾青老师的课程，结合国内市场与海外市场运营策略的不同，从“科学决策第一性原理”出发，指出“提问思考+数据领导力+AI赋能”正是新一代出海企业家面临增长瓶颈时必须突破的认知天花板！

课程最后一天，黄老师与赵老师的课程，重点关注“企业出海风控机制的建立”。

黄老师作为资深的律师，凭借多年与海外律所合作服务中国大型国央企和上市公司出海的经验，分类梳理了企业出海的不同阶段会面临的《财税法合规风险与避坑指南》，并以案例解析的方式剖析了出海企业在合规方面踩的坑以及提前的防御机制。 

赵老师作为数据安全方面的资深专家，指出全球数据监管和跨境合规要求近些年愈发严格，不同国家都出台了《数据安全保护法》，而中国国家网信办数据出境新规则进一步表明开放态度，指出数据出境合规需要建立从治理体系到管理流程，再到技术自证体系的完整闭环。

在整个课程体系中，应往期学员的要求，我们特别邀请了一位资深的出海企业家——智汇电器&HARLOWE艺术照明品牌创始人Helena女士来现身说法，讲述自己如何将一个中国制造工厂一步步打造成为一个“内生式全球化品牌”，如何带领这个品牌进入美国、欧洲、中东等地区的中高端消费者市场，并在海外市场取得了亮眼的营收数据！

3天课程主线清晰，内容丰富，将中国企业出海过程中遇到的各种问题深度梳理、层层剖析、逐一破解。课程期间，学员与导师充分互动，带着企业的真实问题做案例解析；学员之间也充分交流、资源互通、共生共赢！收获颇丰！

课程间隙，学员们参观了临港新片区“走出去”综合服务大厅，重点了解平台自成立以来的运营机制、体系架构及功能特色。随后参观了临港新片区城市功能展厅及现代服务业开放区展示厅，详细了解了临港新片区的城市发展规划以及现代服务业开放区核心区开发建设情况。

未来，法国雷恩商学院和临港新片区“走出去”综合服务平台也将继续深度合作，持续发挥桥梁纽带作用，不断优化服务、整合资源，为企业出海保驾护航，助力越来越多的中国企业跨越山海，在全球市场的广阔天地中取得新的成绩！

法国雷恩商学院中国高管发展与教学中心项目一览

全球工商管理博士GDBA

① 创新管理方向：https://www.gainsedu.com.cn/xwxm/bsxm/cxgl

② 数据科学与人工智能方向：https://www.gainsedu.com.cn/xwxm/bsxm/rgzl/

③ 全球品牌管理方向：https://www.gainsedu.com.cn/xwxm/bsxm/qqppgl/

高级商业人工智能硕士：https://www.gainsedu.com.cn/xwxm/ssxm/rgzn/

高级国际工商管理硕士：https://mp.weixin.qq.com/s/X95i8XsVf6ZkuLv3ee4QgA